¿Cuántas veces hemos buscado en Google Maps "Peluquería Madrid"?... ¿O bien "Restaurante Valencia"?
Pues lo que estamos haciendo es recurrir al SEO LOCAL, una búsqueda donde lo que prima es la ubicación del negocio que estamos buscando.
Necesitamos para ya una peluquería en Madrid… no me interesa que en Cádiz o en Bilbao haya una peluquería más barata o que trabajen mejor, lo que necesito es un local cercano a donde me encuentro y que esté bien reseñada, que tenga buenas críticas.
¿Qué es el seo local?
Así pues, el SEO local es la optimización que busca mejorar el posicionamiento de un negocio cuando lo que buscamos son soluciones dentro de una ubicación. Este tipo de optimización no se enfoca tanto a la web o las redes sociales de la empresa, sino en su página de Google My Business, o como mucha gente la conoce como Google Maps (que lo que hace en sí es recopilar fichas de negocios de My Business).
Como habrás comprobado, el centro neurálgico de las búsquedas locales, tanto en ordenador como en smartphone es en el Google Maps (aunque debes saber que no es la única aplicación o sitio para realizar búsquedas locales, lo veremos más adelante), bien por la localización o ubicación del dispositivo, o bien por una búsqueda en términos geográficos, como “restaurante en Valencia” o “restaurante zona puerto Valencia”...
Así pues, para aumentar las posibilidades de que tu negocio aparezca bien posicionado en esas búsquedas, el SEO local debe mostrarle a Google que estás optimizado para las zonas donde están esos usuarios, y decirle que eres un negocio relevante en esos lugares.
¿Qué nos dice esto? Que la localización del usuario se convierte en un factor de relevancia para filtrar y clasificar los resultados, pues permite que este encuentre rápidamente, en las primeras posiciones, la opción que necesita.
Con el aumento de búsquedas en dispositivos móviles o smartphones, el componente geográfico se ha convertido en algo muy relevante para Google, puesto que los móviles nos acompañan prácticamente a todos lados y, por ello, los usuarios cada vez más exigen que el buscador sea capaz de ofrecer respuestas según la ubicación en tiempo real.
¿Cuáles son los beneficios que ofrece el SEO local?
El seo local es una de las técnicas de marketing más eficaces que le permite mostrar tu producto a través de los motores de búsqueda. Durante los últimos años, los motores de búsqueda se han nutrido de características de búsqueda local. Por ejemplo Google ha insertado mapas en sus páginas de búsqueda para mejorar el resultado de búsqueda local. Esto significa que ahora, al hacer una búsqueda en Google o Bing, los primeros resultados que te muestra son los anuncios de pago (SEM) y seguidamente te muestra el mapa según tu ubicación y los primeros resultados de esta búsqueda según Google My Business, o Bing Maps en el caso de Microsoft.
Además, de los motores de búsqueda habituales (Google, Bing y Yahoo) puedes hacer búsquedas localizadas en sitios como Yelp, Foursquare, QDQ, Páginas Amarillas, etc…
También podríamos citar miles y miles de buscadores locales que seguro hay cerca de tí, como por ejemplo valenciaocio.es donde puedes encontrar negocios ubicados en Valencia relacionados con sectores como los de restauración, teatros, cines, museos…
¿Cuáles son los criterios de posicionamiento de SEO local?
Para el posicionamiento local de tu negocio Google se basa en diferentes criterios, resumidos en proximidad, prestigio y relevancia.
Proximidad
El criterio de proximidad se refiere a la distancia del negocio en relación al usuario o al término de ubicación que escribe en el buscador. Google entiende que los resultados más relevantes para ellos son los que están más cerca.
Si un usuario no especifica una región en los términos de búsqueda, lo que pasa es que Google calcula la distancia por medio de informaciones de localización que tienen sobre esa persona.
Por ejemplo, si usas un smartphone con GPS el buscador identifica dónde se encuentra el dispositivo en ese momento y te muestra resultados según tu situación. Si la búsqueda la realizamos desde un dispositivo conectado a internet por wifi, el buscador te ofrece resultados según la ubicación de tu proveedor de internet, por lo cual en este caso deberíamos hacer una búsqueda indicando la zona geográfica (ciudad, región, etc…)
Prestigio
Se trata del nivel de popularidad de tu negocio en tu zona. La reputación de tu negocio en Internet es medida por criterios como los backlinks (enlaces de otras páginas a tu sitio web) y menciones que recibe. Estos elementos mostrarán que eres es una referencia en tu sector y en tu ciudad o ámbito de negocio.
Las reseñas en sitios como Google Maps también son un factor de gran importancia: cuantas más reseñas y calificaciones positivas una empresa obtiene en Google Maps, más oportunidades tendrá para estar bien posicionada.
Por supuesto el SEO también tiene su importancia, si tienes un buen posicionamiento en los resultados orgánicos en Google, significará que eres relevante en tu sector y zona y debes recibir buenas posiciones. Por ello, entiendemos que trabajar el SEO para búsquedas generales también son de utilidad para mejorar el posicionamiento seo local.
Relevancia
El criterio de relevancia considera la correspondencia entre el negocio y el término que el usuario usa durante la búsqueda. Para ello, Google analiza los datos de la ficha de la empresa en Google My Business.
El nombre del negocio, la categoría en que se clasifica y las palabras clave que son usadas dentro de la descripción son los factores que aquí son destacables. Así, el algoritmo entenderá que lo que ofreces es compatible con la intención del usuario que navega por el buscador.
Entonces… ¿Cómo hacer SEO local?
Con todo lo que ya hemos explicado podemos destacar la importancia de estar en el mayor número posible de buscadores locales de tu ciudad o zona geográfica pero supongo que ya tendrás claro que el principal ítem es la ficha de Google My Business y lo necesario de hacer una optimización completa en tu ficha.
Te mostramos algunos de los detalles que debes tener en cuenta para la optimización de tu ficha en Google My Business.Título del negocio bien conciso y claro, si puedes indica en el mismo título cual es tu sector, como por ejemplo: Restaurante Las Velas, Peluquería y Estética Lola…
Tener bien optimizado el nap… ¿que es el NAP seo local? NAP es el acrónimo en inglés de Name, Address y Phone (Nombre, Dirección y Número de Teléfono), y se refiere a la información que se muestra sobre tu negocio en cualquier sitio web que lo incluya.
Sube a tu perfil nuevas imágenes de forma habitual, a poder ser geolocalizadas.
Invita a tus clientes a que dejen sus reseñas, ofréceles un código QR para que les sea más fácil y no tengan que perder tiempo buscando tu negocio en su smartphone.
Las reseñas que recibas, tanto sean positivas como negativas se recomienda sean contestadas, siempre de forma que no sean nada agresivas.
Muy importante en tu página web poner un mapa de Google con tu ubicación del negocio, esto hará que cada vez que alguien clique tu ubicación desde tu web, Google “te tenga mejor visto”.
Con todo esto, lo más normal es que dediques tu tiempo a tu negocio, y que te apoyes en un consultor de seo local para posicionar tu negocio en Google Maps, Bing Maps o los buscadores habituales locales.
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